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      漢服驚艷出圈,天貓國風大賞打造了一場絕美視覺饕餮盛宴
      2021-07-31 19:09:37   來源:財訊網   評論:0 點擊:

      ?冕服華章曰華,大國曰夏。中國自古就有衣冠上國,禮儀之邦的美稱,風姿綽約的漢服,不僅是華夏之美的載體,更是華夏文明的象征。作為國潮...

      ?“冕服華章曰華,大國曰夏。”

      中國自古就有“衣冠上國,禮儀之邦”的美稱,風姿綽約的漢服,不僅是華夏之美的載體,更是華夏文明的象征。作為國潮先行者的天貓,今年再次攜手華裳九州,于7月24日選址上海油罐藝術公園,發起第三屆國風大賞活動,以四大亮眼吸睛又潮味十足的國風板塊,打造了一場華美國風饕餮盛宴。

      一.亮眼碰撞,百位頂流國風紅人演繹國潮新美學

      由五個純厚鋼板結構的航油油罐升級改造的上海油罐藝術中心,是一家工業風濃厚的非營利藝術機構。自從對外開放以來,不拘一格、豐富多彩的油罐便成為了藝術節、書展、時裝周、人工智能大會等各式各樣活動和大秀的寵兒。此次大秀將傳統國風與超現代工業置景碰撞,產生了神奇的化學反應,以此呼應“漢服文化創新重生”概念,賦予大秀別樣?情,新穎展示橫跨千年歷久彌新的華服之美。

      天貓國風大賞力邀漢服圈層頂流紅人,組建了一支地表超豪華陣容,共同傳承與傳播中華文化精華。秀場集結200位國風俊男靚女KOL,創意詮釋新國風:雄荷爾蒙爆棚的中國第一個甲胄男團、驍勇巾幗女將軍、青蛇白蛇姐妹花等,在民族特色文化與z世代創意靈感碰撞下,展示東方韻味十足的定制華服秀款。此次活動官方合作伙伴智云穩定器擔當全場國風拍攝,記錄下KOL絕美瞬間。

      二.亮眼造型,明星同款助力漢服刷屏出圈

      天貓國風大賞,旨在進一步擴大漢服影響力,在漢服圈層內維持話題熱度的同時,最大程度引流破圈。為此,除了召集國風紅人傾情展示,天貓邀請了流量明星和青春偶像助力破圈,邢昭林、徐嬌等“帶粉走秀”的明星自帶刷屏效果,王一哲、陳都靈更身穿《玉樓春》戲服驚艷亮相國風大賞,自來水的轉評贊也促進了活動的二次傳播,為大秀帶來熱度也能在粉圈實現新一輪星粉互動,構建多元情感鏈接,撬動漢服圈層并持續賦能。

      活動現場,直播界一哥李佳琦也身著國風大賞XWestlake西湖景區旗艦店X華裳九州,西湖十景—斷橋殘雪合作款吟詠《水調歌頭》,這款西湖十景斷橋殘雪聯名漢服為他量身定制,所有花紋均采用印花+刺繡工藝,仙鶴、流水、亭臺樓閣以及山石的元素,將東方美學展現淋漓盡致。李佳琦更是獻上首場漢服直播,為中國傳統文化助力,帶貨總值超4500萬元。同時,天貓新國貨官方直播間也將大秀聯動國風賣貨,首次采用畫中畫形式配合大秀視頻,深入進行秀款講解邊看邊賣,超強明星話題也帶動了新國貨直播間粉絲突破百萬。

      三.亮眼聯動,清奇腦洞玩轉潮美跨界營銷

      天貓深諳跨界玩法,更重視價值導向與實力背書,與年輕用戶建立深層次情感連接。攜手ELLE為所有參與秀展的紅人拍攝定妝照,并將會制作一本《天貓國?年鑒》刊物,打造屬于漢服圈“潮流圣經”,據悉將在10月于線下限量發售。

      在以漢服為主線的國風大賞中,國貨跨界也輸出了高情感價值,配合漢服走秀打出一套漂亮的國潮組合拳。采用現代美學精致攝影工藝的海馬體攜手國風大賞,首發2021國風照,定格華服霓裳瞬間,海馬體新品首發上線賣爆3萬套。周董個人國潮品牌JAYTEAM快閃店亮相淮海西路新天地廣場,作為大賞合作伙伴其產品也在天貓國風大賞首發。JAYTEAM品牌服飾從華夏漢朝文化獲取的靈感,結合漢服及傳統文化紋樣進行再創設計。所有產品堅持中國工藝、中國制造,旨在打造一個兼具中西文化美學的中國品牌。Scentooze三兔聯合江南傳統文人香事非遺傳承人吳清老師首推非遺香【唐宮盛宴】系列,靈感來源于《霓裳羽衣舞》,在復刻古香方并傳承創新,首發與天貓國潮聯名款幃中衙香唐宮燈盞香蠟,并邀請國風達人司音兒手拿限量宮燈禮盒走秀,引發廣泛情感共鳴。各路神仙國貨通過優質產品+場景碰撞+文化情感的協作,觸發營造品效協同的關鍵點。

      四.亮眼出海,強勢登陸巴黎展示漢服東方覺醒

      天貓于2019年起便聯合中法品牌高峰論壇,陸續發起“Bonjour天貓”項目,旨在實現中法兩國文化、創意和商業市場的有效融合,讓中國潮擁抱世界潮。

      第三屆國風大賞以此契機,不止出圈更要出海。以天貓為發起方,攜手BonjourBrand中法品牌美學中心和法國當地最大的漢學社團博衍協會在“埃菲爾鐵塔中國品牌設計展”上,打造了埃菲爾鐵塔漢服秀大事件,模特展示國風大賞限量秀款,提前為活動預熱,完美詮釋了“國潮不止一面”的主題。

      結語

      天貓第三次與華裳九州攜手舉辦國風大賞,既是更新迭代,又是重新啟航。用年輕的語言和視覺讓漢服價值迸發新活力,讓傳統文化更具“娛樂”而非“娛樂化”,是打造東方美學的品牌思路。

      迎來黃金時代的漢服經濟持續走熱,艾媒咨詢發布的數據顯示,預計 2021 年中國漢服市場銷售規模預計將突破 100 億元,且未來仍有較大上升空間。不少漢服品牌搭上天貓的快車,在臺助推之下得以快速成長,而站在漢服風口上的天貓,也通過天貓國潮這一 IP 早早與國風圈層站在一起,為漢服的出圈之路掃除了諸多障礙。行至第三屆的「國風大賞」背后,正是天貓國潮掀起的漢服市場新變革。

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