1. 雍華文投重磅押注文娛產業投資領域

      近年來,在金融資本、互聯網、傳媒等關鍵要素的助推下,國內的文化娛樂產業迎來快速發展的黃金時期,影視、綜藝、動漫、游戲等多業態的創新融合成為行業熱點,各類投資主體對文化娛樂產業均表現出了很高的投資熱情。

      截止2016年底,泛娛樂產業整體規模突破5000億元,消費用戶達10億人次。金融業與泛娛樂產業,衍生出眾多的創新融合模式,投資平臺利用資本優勢,助力泛娛樂產業創新升級。

      目前,文化娛樂產業已成為金融資本關注的投資熱點,金融資本的良性投資,對于文化娛樂行業的健康發展,具有重要的現實意義。

      在勢頭正旺的文娛市場,火熱的程度吸引了一批又一批的投資者加入,北京雍華文化藝術投資有限公司(以下簡稱“雍華文投”)就是其中一家。

      之前,雍華文投一直在投資藝術品收藏和文創領域頗有建樹,今年則加大了對文娛產業的投資,先后投資了北京雍凰文化傳媒有限公司(以下簡稱“雍凰文化”)和北京能量影視傳播股份有限公司(以下簡稱“能量傳播”)。

      如何布局文娛投資平臺?

      自2016年始發的資本寒冬,對文娛行業影響卻不大,呈現出一種逆勢上揚的姿態,無數的投資者紛紛涌入文娛領域。

      熱播電視劇《人民的民義》以一部電視劇的萬眾熱議,帶動了一本書的暢銷,打造了影視與書籍出版雙豐收的局面;《陰陽師》游戲的風行也同樣極大地提高了同名網劇的收視率。由此可見,文娛市場的跨界融合已是大勢所趨,產業的工業化、大眾化、互聯網化三大特點日益明顯。

      雍華文投選擇在這個階段進入文娛產業,志在通過投資并購,整合成一個大文娛投資平臺,而并非僅僅是跟風投資。

      其看中投資的雍凰文化,是一家以影視策劃及投資,文化品牌打造,媒介執行等為一體的多元化綜合性文化傳媒企業,在影視綜藝節目投資、互聯網廣告營銷、體育休閑娛樂、影視綜藝節目模式研發、品牌公關傳播等方面均有布局,其強大的資源整合能力,可在文娛產業內形成更強的變現能力。

      雍華文投相信,憑借雍凰文化在創意、制作、品牌上具有專業素養的團隊,在影視文化產業的激烈競爭中,未來無論是與國內知名視頻網站、綜藝節目龍頭企業合資合作綜藝節目,或是投資其他優秀的具有自主版權的綜藝影視節目、網劇、微電影等,均能有自己的市場優勢。

      如何整合文娛資源平臺?

      而對新三板的明星公司能量傳播(833482)的投資,更能體現雍華文投對文娛大產業的投資平臺打造的決心。

      多數選擇文娛領域的投資者,都對真人秀、IP項目的投資青睞有加,尤其是“頭部項目”,他們認為這是收益最高、最快、最穩健的投資,只要押對了注,創造出人民群眾喜聞樂見的作品,就能收獲更高的附加回報。

      能量傳播旗下的各檔金牌節目,正是雍華文投看好的“頭部項目”——從當初的《魯豫有約》、《傳承者》到《超級演說家》、《我為喜劇狂》,能量傳播以品牌節目帶動移動視頻多媒體發展,拓展內容在移動端的運用,整合電視媒體、移動新媒體、網絡媒體資源,構建全民參與公司節目互動的新型模式,構建了一個全媒體內容服務產業鏈的資源整合平臺。

      瘋狂的觀致是由觀致汽車、騰訊視頻與能量傳播聯合推出的汽車直播秀節目,結合生活場景和熱點話題,采用“互聯網+汽車”最新傳播技術,由每周3場直播和一場周六《瘋狂大爬梯》組成,借助明星大咖與網絡紅人的影響力,通過互動、答疑、侃車等花式直播與帶隊試駕、到店體驗等全國路演,為消費者創造獨特的購車體驗?!动偪竦挠^致》的推出,不僅是觀致汽車對市場變化與消費者需求精準的把握,也是其新高端品牌定位的生動體現,是對傳統汽車營銷方式的一場突破與變革。相信通過構筑“互聯網+汽車”的創意互動營銷平臺、聚焦新興跨界營銷手段,以擁抱未來移動生活為出發點的觀致汽車,將在品牌營銷方面走出一條不同尋常的過程體驗之路,持續領跑“新高端”。

      可以說,雍華文投投資能量傳播,是一個以優勢資本催動文娛產業升溫的典型案例。

      如何形成產業生態閉環?

      雍華文投對大文娛投資平臺的布局還不僅限于此。

      由于文娛行業本身具有特殊性和不確定因素,常常會令一些輕率進入文娛行業的投資人鎩羽而歸。

      因此,在文化藝術領域的有豐富投資經驗的雍華文投投資負責人認為,文娛產業的火熱,與消費文化有緊密的發展關系,通過打造整個投資平臺的生態閉環,是加固和保障投資的安全系數的必要手段。

      北京漢博商業管理股份有限公司(以下簡稱“漢博商業”)作為雍華文投的長期合作伙伴,截至2016年12月,漢博商業累計服務項目超過160個,累計服務面積超過2600萬㎡,涵蓋城市綜合體、購物中心、社區商業、文旅商業等諸多商業地產業態,服務網絡涵蓋北京、上海、成都、重慶、合肥、杭州、昆明、武漢、哈爾濱、貴陽、寧波等國內重點城市,重點服務項目包括北京中糧西單大悅城、合肥之心城、遠洋未來廣場、杭州武林廣場、成都陽光新業中心、昆明南亞風情第壹城、湖州愛山廣場、同德昆明廣場、綠城溫州鹿城廣場、重慶大融城等各地地標項目。

      漢博商業作為商業消費領域全產業鏈和全產品線的服務商,與餐飲,家居,時尚,兒童體驗,文化創意等各領域均有合作,正是打造這個生態閉環的重要一環,因此,雍華文投最終以基金投資人的身份間接入股漢博商業也就是件順理成章的事情了。

      有了漢博商業的這一環,圍繞消費品領域的品牌傳播、營銷推廣、市場銷售轉化的客觀需求,再通過電視媒體、移動新媒體、網絡媒體資源的文娛傳播及能量傳播品牌節目的內容植入,在雍華文投的布局中,這才實現了文娛內容、傳播傳媒與大消費的緊密互動與變現。

      雍華文投手握自身擁有的雄厚資本實力,通過雍凰文化的文娛市場經驗,能量影視的品牌節目與媒體資源,加上漢博商業的消費產業鏈,跨界整合各方資源,資本紐帶連接將更加緊密,這樣最終能形成閉環的大文娛投資平臺,這就是雍華文投所構建的商業游戲。

      潮喷视频