1. Kitty Live剛滿一周歲,卻令90多個國家的人為之瘋狂

      7月6日,海外最火直播平臺Kitty Live舉辦了自己的一周年生日慶活動。

      在這個特別的日子里,Kitty Live在泰國舉行了盛大的生日party,邀請來眾多合作伙伴和知名媒體共同慶祝這一喜慶時刻。

       

       

      Kitty Live一周年活動現場

       

       

      Kitty Live眾多合作伙伴系數到場支持

       

       

      泰國兔女郎(左)和泰國當紅女星Mai Davika(右)為Kitty Live慶生

      智能手機廠商Nubia、泰國Playboy、泰國區《穿越火線》發行商、東南亞支付巨頭Mol等合作伙伴均出席活動;Kitty Live泰國代言人、頂尖女星Mai Davika為其慶生,唱生日歌并獻上生日祝福,泰國《蒙面歌手》評委Holly、泰國Playboy旗下眾多兔女郎、Kitty Live平臺上的著名網紅KOL紛紛前來祝賀。kapook,thairathonline,Mthai.com, workpoint, GMM等泰國知名媒體也到場表示支持。

      在僅僅一年的時間里,Kitty Live取得了非常大的成績:在全球狂卷2000多萬用戶;進入了96個國家;上線不到3個月,成為泰國盈利最高的直播平臺,并一直持續保持;平臺優質主播超9000人;摒棄色情、暴力、低俗內容,網羅不同領域的優質主播,提供多元化的優質內容,在海外用戶心中樹立了時尚、陽光、青春的品牌形象。2017年2月,Kitty Live還和海外社交平臺Mico完成了合并,二者將打造海外版陌陌,向世界輸出“社交+直播”模式。

      那么Kitty Live能在海外直播出海的浪潮中占據一席之地,并躋身于出海直播第一梯隊的秘訣是什么呢?

      首先,市場判斷準確,用戶需求旺盛

      Kitty Live選擇切入的市場是中東、東南亞、拉美等新興市場,在這些市場,網絡基礎設施已經具備,4G網絡及無線網絡的鋪設,支付漸漸發展,智能手機在普及,最重要的是這些國家人口都比較年輕,年輕人對于社交娛樂的需求非常旺盛,他們渴望了解這個世界,渴望表達自己,渴望認識新的人和事物。Kitty Live選擇對了合適的時機,進入了正確的市場,滿足了當地用戶的需求。

      產品牛逼,良好的內容生態建設

      Kitty Live致力于為用戶提供最好玩的產品。Kitty Live在產品上不斷創新突破:不斷創新的精美變臉貼紙,讓你成為百變達人;精致新奇的禮物,還有可以和主播互動的互動禮物;首創直播聲控游戲,上線的Kitty Run聲控小游戲功能,讓人們在直播中可以玩出更多花樣。

      在內容建設上,Kitty Live積極延攬不同領域的優質主播,和泰國Playboy成為獨家內容合作伙伴,旗下兔女郎入駐Kitty Live,直播才藝及工作日常;Kitty Live是首家和泰國本土泰拳賽事主辦方達成內容合作的出海直播平臺,也是Manhunt世界男模特大賽的獨家直播平臺;Kitty Live邀請了明星Mai Davika、Rinni Wulandari、Holly等名星來平臺入駐直播,形成獨具特色的明星直播內容;除此之外,Kitty Live上還有各類特色直播內容如Cosplay、泰國民間恐怖故事、dancer hall、singer hall、美妝、卡羅牌等等。

      超強的本地化運營能力

      “本地化”對于產品出海來說非常重要,通過產品本地化可以有效獲得新增用戶。全球市場下不同文化的人,他們的需求一定是有很大差異的,所以必須考慮每個市場的特殊性,才能做好本地化。一款產品想要真正的全球化,首先要做好本地化。

      Kitty Live會通過公開招聘,尋找具有創業精神的、了解當地的人才來組建海外團隊,找到最理解本地文化的人讓他們根據自己的文化去生產內容,去參與產品改進。Kitty Live一直注重精準運營,尊重并理解每個國家的文化特點,關注每個國家的特定節日及風俗,制定個性化的運營方案。

      比如,在泰國潑水節期間,Kitty Live在泰國區啟動潑水節直播活動,幾十位網紅主播在泰國四大古城曼谷、清邁、孔敬、春武里府全程直播,全程直擊原汁原味的泰國潑水節。

      Kitty Live在當地進行了大規模的品牌投入,比如在當地聘請明星代言人,分別聘請泰國當紅女星Mai Davika、印尼女歌手Rinni Wulandari擔當泰、印尼代言人,并在當地線上線下大規模地進行廣告投放。

      Kitty Live本地化團隊在本地市場積極開拓合作伙伴。Kitty Live積極建立和運營商、終端、支付及其他互聯網企業的合作,同時Kitty Live非常重視明星網紅等KOL的影響力,也通過代言、入駐直播平臺等不同形式建立了各種合作。

      總結:

      Kitty Live在合適的時候做了正確的事,毒辣的市場眼光,快速迭代時刻引領潮流的好玩產品,加上身經百戰的本地化運營能力,成功自然水到渠成。

      如今,Kitty Live與海外社交平臺Mico已經合并,雙方產品與用戶的打通,重新盤活了現有流量,通過直播用戶與社交用戶間的相互導流,將海量社交用戶轉化為直播用戶,又反過來通過直播增加付費用戶,商業化前景可謂非常光明。

      未來,Kitty Live還將投入重金打造平臺自有IP,嘗試網紅電商的運營、游戲直播以及短視頻社區內容平臺的方向。

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