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  • 五糧液蘇寧易購首家酒類O2O體驗店開業 下單1小時急速送達

      消費者想買白酒,除了網購和實體店購買,還有什么方式?6月30日,五糧液首家電商體驗店,落戶蘇寧易購蘇州石路云店,為這一問題帶來了更多的解答。據悉,該店是全國首家非傳統渠道的O2O名酒體驗店,消費者不僅能到店內品鑒白酒,還有更多購酒方式可選擇,方便快捷。

      (開業儀式)

      4種購酒方法1小時急速達進店還能品鑒互動

      6月30日上午,在蘇州石路商業街廣場,五糧液首家電商體驗店揭開神秘面紗,正式開張。這是五糧液授權蘇寧易購在線下設立的一家實體店,也是全國第一家非傳統渠道的O2O名酒體驗店。

      那么,這家體驗店能為消費者提供什么樣的服務?

      蘇寧云商集團超市公司常務副總裁王迪介紹,與傳統線下門店不同的是,這是一家打通線上線下的O2O門店,可以實現深層次的互動,體現智慧零售的“智慧”二字。

      消費者不僅能到店內品鑒五糧液的產品,還可以免費體驗調酒的樂趣。同時體驗店的開業,為蘇州消費者購買五糧液提供了4種不同的方法。消費者可以選擇在蘇寧易購的網站或者APP下單,由五糧液線下體驗店送貨上門,或者顧客到門店自提。消費者也可以到店品鑒之后,在店內下單,可選擇現場提貨,或者預約送貨。

      據介紹,目前該體驗店能夠提供的物流服務,可實現身邊1小時急速達、全程2小時達的高效配送。

      此外,店鋪位于蘇寧易購蘇州石路云店內,在銷售模式上,也打通了酒類和電器的跨品類營銷。消費者在店內購買電器達到一定的金額,可獲得五糧液的贈品。同樣購買五糧液滿一定的金額,也能拿到蘇寧卡,該卡可用于蘇寧云店的電器購買。

      記者了解到,6月30日至7月2日,轉發H5集贊、在云店購買電器達到一定金額等,就有機會獲得五糧液精心準備的禮品。而買五糧液滿4999元,還有機會得到倍受喜愛的蘇寧易購12星座萌獅手辦。

      白酒消費趨向低度和年輕化順應趨勢深化戰略合作

      現如今,人們更加注重健康,低度白酒受到越來越多的飲酒愛好者的青睞。蘇寧易購大數據顯示,近6個月以來,在白酒的總體銷售中,低度白酒的消費占比超過55%。其中35度的五糧液是諸多用戶購買白酒的首選。而從消費年齡來看,近6個月消搜索酒水的人群,40歲以下占比82.6%,購買過酒水的人群中,40歲以下占比85%。

      為了順應低度酒和年輕化的大趨勢,更好地服務消費者,蘇寧易購聯合五糧液進行了這次O2O體驗店的嘗試。希望通過不同的方式,提升消費者的購物體驗。

      據悉,蘇寧和五糧液的戰略合作始于2016年3月,雙方致力于嘗試產品、服務以及線上線下構建消費者體驗的創新。

      一年多來,蘇寧線上獨家代理了五糧液35度500ml產品、開展了五糧液超級品牌日。此次蘇州線下門店的開業,正是線上線下構建消費體驗創新的落地,也是雙方深化戰略合作的一項重要舉措。

      這家體驗店的開設,不僅是白酒行業內對新模式的歷史性探索,對于五糧液的品牌來說,也將發揮更長遠的作用。王迪介紹,借助蘇寧易購的大數據,可以對會員結構、消費習慣等進行分析。依托這一分析結果,五糧液可以隨時調整產品結構,甚至提供定制產品,更好地滿足消費者的需求,拉動銷量。

      未來該模式將在全國復制

      眾所周知,與其他電商相比,線下業態是蘇寧獨有的優勢,且在消費者心中信譽頗高。此次五糧液授權蘇寧易購在線下開店,正是借助了這一優勢,讓信譽得以保證,品牌得以彰顯,也讓消費者來蘇寧易購買五糧液的產品時,吃了一顆定心丸。

      五糧液授權蘇寧易購的首家電商體驗店開業之后,雙方未來還會有什么動作?在當天的開業典禮現場,王迪也向記者透露了他們的規劃。

      “五糧液在華東區所占的市場份額最大,因此第一家體驗成功之后,我們將復制這種模式,以華東區為核心,在全國推廣開來,預計今年會開到10家。”王迪表示。

      據悉,除了大規模地推廣體驗店,未來蘇寧還將在線下開設酒類品牌集合店。“到時候就不是某個單一品牌的體驗店,而是多品牌的聯合推廣,給消費者更加便捷優質的購物體驗。”

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